黄页信息在界，有一个很有意思的票房现象，叫做“叫好不叫座”。很明显，无论是影评人还是普通观众都有不错的评价，但是票房很一般，就是上不去。
当然，这种现象对于一些文艺片来说也是相当普遍的。毕竟这种定位不是商业片。但有时这种情况甚至发生在商业中。
比如今天要讲的《金刚狼3:一战》。
作为陪伴观众在大银幕上走过17年的金刚狼的谢幕之作，这部本身就充满了噱头，影片本身的质量也无可挑剔。无论是影评人还是普通观众，基本上都打了高分，口碑可以说是爆棚。
然而，尽管质量过硬，口碑爆棚，《战狼3》最终全球票房只有6.19亿美元(还不如2010年的《钢铁侠2》)，北美票房也只有2.29亿美元(相当常见的数字)。
当然，相比《战狼3》9700万美元的制作成本，6亿多的整体票房肯定是有利可图的，但这个数字实在对不起良好的口碑和质量。
那么问题来了。《战狼3》是商业片，不是文艺片。为什么不流行？
分级问题
首先要给大家大致介绍一下美国的分级体系。
美国协会根据影片内容分为五个等级，分别是G、PG、PG-13、R、NC-17。
g比较好理解，虽然是全年龄的，但是更倾向于放映儿童片，定位也比较明确，比如《海底总动员》。
其实PG和G-level并没有本质上的区别，除了一个解释“它的部分内容需要家长指导”。
好莱坞很多著名的动画都是这么评价的，比如《玩具总动员》、《驯龙高手》。
PG-13不建议13岁以下儿童观看。如果看的话，最好有父母陪同。
这个评分基本上是好莱坞的标准，因为它有适量的血腥和视觉冲击镜头，能刺激观众的感官到位但又不会太出格。《复仇者联盟》《速度与》等大片都有这个评分。
r级是限制级，因为影片中有大量不适合儿童观看的场景(比如太血腥、太色情、负能量太多等。)，17岁以下的人必须由家长或监护人陪同观看。
死侍系列是R级，大量的恐怖片系列也是这样分级的。
NC-17是一个完整的成人，17岁以下的人禁止观看，因为它的规模很大。
对于商业片来说，很明显PG-13的受众最广，其次是PG。
金刚狼3的评分是R级。
换句话说，《战狼3》本来就因为收视率问题导致观众减少，而且这还是连锁反应。
《狼3》为什么是R级片？因为影片中包含了一些过分血腥的场景(当然如果看惯了欧美等离子恐怖片的影迷早就看惯了这些场景的话)而且这些场景大部分都是打斗情节。
虽然不同国家对的分级制度不同，但这种镜头都会处理。当初《战狼3》在国内上映的时候被砍了不少，也是这个原因。
对于被删的，其实很多人会觉得不值得去院看。
所以在北美，因为分级限制了观众，而在其他海外市场，删减影响了观众的购票欲望。
这对的票房肯定产生了不小的影响。
r级片是限制级片，也限制了观众。其实这只能从票房的分类上看出来。
PG-13级别票房最高的是《复联4》，票房27.97亿美元，依然是影史第一；PG级是《狮子王》的真人版，票房16.56亿美元，排在影史第七位。
票房最高的R级《小丑》为10.74亿美元，《小丑》是一部现象级(变态)。不算的话，票房最高的R级片是《死亡侍者2》，只有7.83亿美元，甚至不到8亿。PG-13和PG的差距有多大？
种种数据表明，R级片在票房上本来就处于劣势，处于这种评级的《狼性3》也难逃这种影响。
“残忍”
除了收视率原因，制约《战狼3》票房的另一个因素是金刚狼之死。
说到这里，估计有人不以为然。《复联4》里钢铁侠不是也死了吗？为什么票房能这么高？也感动了很多人。
但其实金刚狼和钢铁侠的死是完全不同的。
钢铁侠在《复联4》中的牺牲很感人，但他在最后一刻打响指后死了。他痛苦的过程很短，除了斯塔克打响指后呆滞的样子，观众没有受到什么心理影响。
金刚狼则相反。
在《战狼3》中，你可以看到老狼叔已经失去了昔日的辉煌，他为了救一辆破车被歹徒殴打。
体能的下降让他不得不自己拔爪子。
正是因为他已经不在往日的辉煌中，所以除了最后吸的那一小段时间，他一直被打。被钩子刺穿后，他只能倒在地上看着自己的女儿被复制人殴打。狼叔无力的吼声令人心碎。
更不用说狼叔最后的X24“赢家”了。
一个百岁以上的老人，或者大家都很熟悉，很有感情的角色，在屏幕上不断被各种蹂躏，直到死去，来保护剩下的变异孩子。这对观众的影响是相当大的。
通俗地说，就是残忍。
这样一来，尽管影片本身质量过硬，但基本上很难让丝有多刷的意愿。至于路人，在有更多商业片可供选择的时候，一般不会去看百岁老人如何被一群少年暴打。
毕竟这部真的很绝望。
《X战警》本身的局限性
虽然《x战警》系列早在2000年就出现在大银幕上，但从影视角度来看一直不温不火，票房最高的《逆转未来》也不过7.4亿美元左右。
所以《战狼3》本身并不能指望这个IP有多少加成，单纯靠金刚狼这个角色的个人魅力来增加噱头。
而且由于x战警系列的时间线比较混乱，前传和时间空重启有很多不一致的地方，使得《战狼3》的剧本创作完全放弃了系列。
《金刚狼》的扮演者休·杰克曼也说过，《战狼3》不是一部x战警世界观的，而是一个平行世界。
但问题是《战狼3》的很多设定都需要和之前的x战警联系起来才能理解，甚至很多催人泪下的线索都是基于此。
比如不知道金刚狼和X教授的友情，就无法理解金刚狼在X教授去世后的悲伤和疯狂的心理。
换句话说，狼3虽然独立，但还不够独立。
这样的结果就是路人会被迫观看。毕竟《x战警》的火爆程度和漫威宇宙不可同日而语，而且因为是R级片，观众面窄，进一步打击了少数路人观众的热情。
而一部的票房最终是靠路人来支撑的。
