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意大利著名鞋履品牌Geox的诞生就是一个证明。而且是一种高科技鞋，号称世界上最“会呼吸的鞋”。
外行制鞋的巧合
创始人马里奥·莫雷蒂·波莱加托(Mario Polecato，我们简称“马里奥”)出生在意大利东北部的特雷维佐，这里有意大利最集中的中小企业。正是这种环境让马里奥对企业管理特别感兴趣。
马里奥·波莱卡托
然而，他来自一个葡萄酒世家。他的父母和祖父母经营农业和酿酒。他的家族企业生产多种葡萄酒，其中一些在意大利和国外都很有名。我对制鞋一无所知。我以前从来没想过我会经营一家鞋服企业，更没想过我会自己创业。
虽然马里奥后来加入了他的家族葡萄酒公司，但他并没有留在公司。
一次偶然的美国之旅激发了他做鞋的灵感。
在美国沙漠之州内华达州举行的美国雷诺市的一个葡萄酒行业会议上，马里奥决定去内华达沙漠度假。走在内华达沙漠中，他觉得脚很热，很不舒服。他拿出一把瑞士军刀，在软底运动鞋的鞋面上割了几个洞，然后感觉舒服多了。通过这种做法，他找到了一种简单有效的释放鞋内多余热量的方法。
回国后，马里奥凭借自己的高明发明，开始在家里的一个鞋厂小作坊里研发，从而发明了橡胶鞋底的新技术。
在不断改进的过程中，人们对制鞋越来越感兴趣。或许情况就是这样。一件事折腾久了，就渐渐有了兴趣。
为了让鞋子透气防水，马里奥花了三年时间研究制鞋的专利技术，卖给大型制鞋公司。可惜都被拒绝了，没人相信他。
Geox的诞生及其意义
无奈之下，他从银行借了一笔钱，在1995年成立了自己的制鞋公司，现在叫做GEOX，主要功能是防水透气。
品牌名称GEOX来源于希腊语，其中GEO意为“土地”，以未知的“X”作为科技的象征，寓意创新科技，不断提升行走舒适度的理念。GEOX的品牌命名意味着GEOX与生俱来的使命就是不断创新技术，让产品更舒适、精致、有创意。
当他开始他的制鞋公司时，他从他的家乡雇用了五个年轻人。他以前从来不认识这些人。这些人来自农村，没有工作经验。在这种艰难的条件下，他开始了自己的创业之旅。
为什么这么出名？
马里奥被认为是意大利第一贡献的天才企业家。
作为意大利GEOX集团总裁，他直接或间接领导着全球58个国家的5000多名员工，在意大利制鞋行业排名第一，在全球同类行业排名前8，成为近10年来意大利企业的成功典范。
众所周知，制鞋业是意大利举世闻名的传统产业，也是一个竞争激烈的行业。为什么GEOX能异军突起，在短短七年内创造骄人的成绩，成为全球新一代制鞋行业的重要角色？马里奥认为新技术和新想法是成功的关键。
经济全球化使企业的生存面临冲击和挑战，而技术是企业成功的关键。
目前，这些“会呼吸”的GEOX新产品已经风靡国际市场。同时，GEOX集团注重紧跟时尚潮流，不断调整和更新产品，全面分析市场网络，进行量化发展。GEOX在了解和掌握不同国家气候条件和不同国家人脚特点的基础上，将新技术与时尚风格和人体健康完美结合，款式和颜色多样，不断推陈出新。
近年来，Geox品牌线上渠道的快速发展力挽狂澜，给了品牌一个复苏的机会。与大多数品牌一样，线下Geox集团受到重创，但线上电商渠道表现惊人，继续保持显著增长，同比超过40%。
此外，GEOX集团还与帕多瓦等著名大学合作建立了技术培训学校，面向全球招收青年学生学习GEOX技术和理念。Polekato总裁特别强调:“一个新概念比一个工厂有价值得多！我们应该充分发挥年轻人的想象力和创造力。”
现在，GEOX品牌鞋服已经以中高价位进入市场，形成了自己的销售网络，进入了很多国际名牌店，在全球建立了170多家GEOX品牌店。
